使用體驗被詬病,消費升級下電暖器如何擴大市場(chǎng)規模?

2021年11月30日 18:00
來(lái)源:騰訊家居
又雙叒叕降溫了!據中央氣象臺消息,在21日至23日的新一輪寒潮影響下,我國多地區出現大風(fēng)降溫過(guò)程,其中中東部地區有4級到6級偏北風(fēng),氣溫下降6℃到10℃,黃淮東部、江淮、江南中東部等地的部分地區降溫幅度達12℃,局地14℃以上。此前,國家氣候中心曾經(jīng)預測,今年冬季將形成一次弱到中等強度的拉尼娜事件,冬季偏冷概率大。每次寒潮的來(lái)臨,也是電暖器產(chǎn)品熱銷(xiāo)的時(shí)節,今年如此頻繁的冷空氣活動(dòng),是不是給取暖電器市場(chǎng)帶來(lái)了利好呢?
1、拉尼娜事件推動(dòng)市場(chǎng)有限 產(chǎn)品不合格時(shí)有發(fā)生
在進(jìn)入11月份后的首波寒潮到來(lái)之際,伴隨雙十一大促,取暖電器就已經(jīng)迎來(lái)過(guò)一次熱賣(mài)的小高潮,據蘇寧易購相關(guān)數據顯示,雙十一購物季期間,蘇寧易購主站暖手器銷(xiāo)量同比增長(cháng)644.34%,電熱毯銷(xiāo)量同比增長(cháng)434.90%,踢腳線(xiàn)取暖器銷(xiāo)量同比增長(cháng)91.04%;貓寧店取暖類(lèi)產(chǎn)品環(huán)比增長(cháng)155%。
放寬到今年來(lái)看,電暖器市場(chǎng)表現也呈現出增長(cháng)態(tài)勢,據中怡康數據顯示,今年1-10月份電暖器市場(chǎng)大盤(pán)銷(xiāo)售量同比增長(cháng)36%,銷(xiāo)售額同比增長(cháng)35%,線(xiàn)上市場(chǎng)表現更為強勢,1-10月銷(xiāo)售額增速達到57%。
每年的10月到次年的3月是電暖器熱銷(xiāo)時(shí)間,針對拉尼娜事件對今年取暖電器市場(chǎng)的影響,GfK中怡康廚小事業(yè)部研究經(jīng)理梁斌認為,“電暖器市場(chǎng)應該會(huì )繼續保持一個(gè)溫和增長(cháng)”,梁斌表示,拉尼娜氣候已經(jīng)被官宣,這個(gè)是板上釘釘的,但它對今冬氣溫的影響還不好說(shuō)。從我國過(guò)往15次拉尼娜發(fā)生來(lái)看,有10次氣溫低于往年平均水平,也就是所謂的“冷年”,另外5次氣溫高于平均水平;從概率角度看,今年拉尼娜對溫度有2/3概率會(huì )拉低氣溫,1/3概率會(huì )抬高氣溫,出現“暖冬”。再加上政府今年對采暖提前做了很多預案和提前安排,以保障老百姓能暖和過(guò)冬,很多北方地區今年是提前供暖的。如果說(shuō)今年是冷冬,對電暖器市場(chǎng)推動(dòng)應該也是有限的。
另一方面,今年家電行業(yè)整體承壓,受原材料漲價(jià)潮以及限電限產(chǎn)等多種因素的影響,電暖器廠(chǎng)商的成本壓力也不斷增大,頭部品牌不斷推高賣(mài)新,期望通過(guò)高端產(chǎn)品結構提升來(lái)增加市場(chǎng)競爭力,但是市場(chǎng)上還有一部分中小品牌迫于生存壓力,通過(guò)低價(jià)競爭來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
部分中小企業(yè)在低價(jià)搶占市場(chǎng)之時(shí),產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題也不斷出現,近日,因“接地措施”等不符國家標準,廣西查扣372臺“玫花”電暖器。2020年第四季度,湖南省郴州市市場(chǎng)監督管理局對全市室內加熱器(電暖器、電取暖桌、暖風(fēng)機)、電熱毯、電熱暖手器(電熱水袋、電暖袋、暖手袋)等電熱產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監督抽查,共抽檢30家企業(yè)(生產(chǎn)企業(yè)3家,經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)27家)的87個(gè)批次產(chǎn)品。經(jīng)檢驗,27個(gè)批次產(chǎn)品不合格,不合格產(chǎn)品發(fā)現率31.03%。
使用痛點(diǎn)被詬病 電暖器未來(lái)需加快提升產(chǎn)品體驗
目前,電暖器產(chǎn)品種類(lèi)比較多,主要有小太陽(yáng)、電熱油汀、暖風(fēng)機、歐式快熱爐、踢腳線(xiàn)等,各種產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)不同,例如小太陽(yáng)、電熱油汀、暖風(fēng)機價(jià)格比較低廉,但是加熱范圍有限,小太陽(yáng)、電熱油汀工作時(shí)表面還很容易發(fā)燙,如果不注意的話(huà)容易燙傷。歐式快熱爐、踢腳線(xiàn)等產(chǎn)品加熱范圍更大,加熱速度也比較快,但是缺點(diǎn)是價(jià)格較高、耗電量也比較大,另外,電取暖器產(chǎn)品由于直接對空氣加熱,往往也會(huì )造成室內空氣干燥等不舒適的感覺(jué)。
梁斌表示,“產(chǎn)品加熱原理基本上決定了產(chǎn)品使用中的優(yōu)勢或不足。沒(méi)有好與不好,而在于適不適合自己,現在大廠(chǎng)商的產(chǎn)品在質(zhì)量上還是可以信任的,但如果買(mǎi)了不知名的小廠(chǎng)商產(chǎn)品,為了偷工減料,安全性就會(huì )打折扣。”
在保障安全性的同時(shí),提高產(chǎn)品的舒適性或許可以進(jìn)一步擴大電暖器市場(chǎng),例如針對用戶(hù)提出的產(chǎn)品體積大、空氣干燥、耗電量大等問(wèn)題,開(kāi)發(fā)出更多的產(chǎn)品擺放方式,增加加濕功能,或者采用更為節能環(huán)保的加熱技術(shù)都可以大大提升產(chǎn)品的使用體驗,進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。
市場(chǎng)數據也反饋了用戶(hù)對于體驗更好的產(chǎn)品的需求,石墨烯以其節能、加熱快等優(yōu)點(diǎn)被應用到電暖器產(chǎn)品上,自去年以來(lái),搭載石墨烯取暖技術(shù)的產(chǎn)品份額也不斷上漲,據奧維云網(wǎng)數據顯示,2020年雙十一石墨烯加熱方式占比僅6.6%,到今年雙十一已經(jīng)占比21.1%。電暖器加濕功能占比也從2020年雙十一的7.2%提升到2021年雙十一的11.7%。此外,智能控制等新技術(shù)也不斷被應用到電暖器產(chǎn)品上來(lái)。
電暖器作為冬季一種常用家電產(chǎn)品,對很多家庭而言不可或缺,但是目前用戶(hù)對這些產(chǎn)品仍然有很多的詬病,持續提升產(chǎn)品的用戶(hù)體驗才能讓電暖器市場(chǎng)規模持續擴大,談到未來(lái)電暖器市場(chǎng)的走勢,梁斌表示,“未來(lái)電暖器市場(chǎng)仍將比較平穩的發(fā)展下去,這兩年石墨烯加熱材料也不斷滲透到電暖器產(chǎn)品中,部分廠(chǎng)商在踢腳線(xiàn)中加入石墨烯材料,期待未來(lái)市場(chǎng)上有更好用的加熱材料或者新的電采暖產(chǎn)品出現,這樣能讓我們的生活品質(zhì)更進(jìn)一步。”
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