走向存量博弈時(shí)代,定制服務(wù)將成新增長(cháng)點(diǎn)

2021年11月30日 17:52
來(lái)源:騰訊家居
近年來(lái),中國商品房銷(xiāo)售面積保持上漲勢頭,竣工面積小幅下降。艾媒咨詢(xún)數據顯示,2020年中國商品房銷(xiāo)售面積為17.61億平方米,同比增長(cháng)2.6%。隨之帶來(lái)的是,家裝行業(yè)成長(cháng)為具有萬(wàn)億規模的大行業(yè)。
艾媒咨詢(xún)研究數據表明,包括上游建材原料,下游各類(lèi)半成品、成品,整個(gè)環(huán)節涉及的拆改、安裝等服務(wù)在內,中國家裝市場(chǎng)總規模已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)億元。房地產(chǎn)市場(chǎng)需求持續增長(cháng),為家居行業(yè)提供良好的發(fā)展空間。
此外,在5G、物聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的快速發(fā)展等多重因素的作用下,中國智能家居市場(chǎng)展現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數據顯示,2016至2020年,中國智能家居市場(chǎng)規模持續擴大,2020年,中國智能家居市場(chǎng)規模同比增長(cháng)11.4%至1705億元。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)滲透率的提高,中國智能家居市場(chǎng)規模有望進(jìn)一步擴大,預計到2022年將突破2000億元。
家裝行業(yè)由增量轉向存量博弈時(shí)代
過(guò)去中國家具行業(yè)增長(cháng)主要源于新房市場(chǎng)的高速增長(cháng),近年來(lái)隨著(zhù)新房增速放緩,二手房與存量房將成為家居行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn),存量時(shí)代的到來(lái),將推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場(chǎng)發(fā)生結構性變化。
有分析指出,隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)生變化,家裝行業(yè)由增量轉向存量博弈時(shí)代,更多的入局者也讓行業(yè)競爭逐步走向白熱化。同時(shí),行業(yè)還存在核心消費群體日趨年輕化、行業(yè)集中度有待提升等情況。在此背景下,家裝產(chǎn)業(yè)數字化、標準化勢在必行,特別是中小家裝企業(yè),擁抱數字化成為增強競爭力、提高效益的重要途徑。
2021年中國家居消費者關(guān)注因素和偏好
艾媒咨詢(xún)數據顯示,消費者在購買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí),最重視關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、是否環(huán)保和容易清理等因素。相比而言,在購買(mǎi)家具產(chǎn)品時(shí)品牌知名度和藝術(shù)特色并不是消費者首要考慮因素。
而在各種裝修風(fēng)格中,各年齡段的大部分受訪(fǎng)用戶(hù)都對現代簡(jiǎn)約風(fēng)格表示了青睞,占63.6%。除此之外,19至30歲的年輕人更偏好歐美式、混搭時(shí)尚風(fēng)格的裝修,而41歲及以上的中老年人群更偏好中式風(fēng)情。
發(fā)展趨勢分析:定制家居前景看好
艾媒咨詢(xún)數據顯示,2019年中國定制家居的滲透率為32%,但與發(fā)達國家60%的滲透率相比,仍存在較大的提升空間。
從市場(chǎng)細分品類(lèi)來(lái)看,起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%,定制衣柜隨著(zhù)市場(chǎng)認可度迅速提高,滲透率增至30%左右,而其他柜體的滲透率不足10%。艾媒咨詢(xún)分析師認為,隨著(zhù)國內消費水平的提升與消費觀(guān)念的改變,未來(lái)中國定制家居滲透率的提升空間依然較大。
據統計,中國定制家居行業(yè)市場(chǎng)規模從2012年878億元擴大到2018年的2901億元,年復合增長(cháng)率超過(guò)20%。2020年新冠疫情爆發(fā),在生產(chǎn)端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定的沖擊,市場(chǎng)規模會(huì )有所下降,但疫情過(guò)去之后,定制家居行業(yè)有望持續重回高速增長(cháng)賽道。以復合增長(cháng)率15.2%估算,預計到2024年定制家居市場(chǎng)規模將增至3342億元。定制家居將成為家居行業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
 
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